Locatie
Germania, Hamburg
Serviciu
Strategie de marketing: poziționare, strategia de intrare pe piață și extindere internațională
Descriere client
Aflat în industria produselor congelate urma să introducă pe piața din Germania produse precum: smoothie, supe, înghețată.
Cifra de afaceri client
500.000 euro (sursa: dnb.com - estimat)
Descriere proiect
Conceptul brandului constă într-o gama de produse congelate sănătoase și echilibrate nutrițional livrate direct către client ce pot fi preparate în 10 minute.
Atribute cheie:
- Sustenabil pe orice plan
- Ingrediente de cea mai ridicată calitate, de proveniență locală
- Utilizare de tehnologii de înghețare avansate
- Ușor accesibile: livrare și preparare rapidă.
Portofoliu produse
Smoothies
12 tipuri diferite de smoothie-uri, fiecare cu 6 ingrediente diferite, proporționate de un nutriționist.
Rezultat
Compania a primit îndrumare cu privire la urmatoarele aspecte:
- Branding (nume și pozitionare brand)
- Identificare, analiză și poziționare strategica față de competiție
- Analiza factori de diferențiere din punct de vedere al cererii si ofertei
- Strategia de intrare pe piață, distribuție și extindere internațională
- Optimizare costuri
În analiza noastră am luat în considerare următoarele:
- Specificul consumatorilor cărora se adresează produsele
- Capacitatea companiei de a concura cu diferite branduri (de exemplu brandul privat al lanțului de magazine Edeka)
- Limitele și punctele forte ale companiei
- Compatibilitatea produsului cu consumatorii fiecărei tări
- Prioritățile consumatorilor în funcție de produs și mediul de distribuție
Strategia de extindere internațională
În strategia de extindere internațională au fost oferite recomandări pentru fiecare etapă a extinderii. Au fost luate în considerare:
- Cultura, profilul tării și al consumatorilor
- Oportunitățile de standardizare sau necesitatea de adaptare la fiecare țară
- Cererea si costurile implicate
